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后疫情时代-印刷路在何方?
时间:2021-12-16 10:10:30 点击次数:536 作者:新峰印刷厂

  世界卫生组织紧急情况负责人迈克尔·瑞安表示,根据其“最确切推算”表明,全球约1/10的人口可能已感染新冠病毒。他在WHO的执行委员会针对新冠肺炎疫情的特别会议上发言时说,全球新冠肺炎病例数字在城市之间、农村之间以及不同群体之间各不相同,但这最终意味着“世界绝大多数人口仍然处于危险之中”。

  世界正在进入一个困难时期,疫情给全球带来千年不遇的重创。全世界都是悲观的情绪,很多人茫然四顾,不知所措,敢问路在何方?

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  这也是笔者和同行朋友们今年以来,讨论最多的话题:业务下滑、竞争白热化、价格越来越低、招工难、人工越来越贵、教培行业全军覆没,前景迷茫……

  我们也时常会讨论另一个问题:“为什么在国外,几乎看不到图文店的存在?既使有,也都是如KINKOS这样的连锁快印品牌?”

  记得2012年,笔者有幸和凤凰传媒以及印企的同学一起游学美国,了解美国的印刷和数字印刷的前世今生,美国佩斯大学的教授分享了他们对这个行业的看法和认知。弹指一挥间,明年将是我们去美国游学的第十个年头!感慨之余,更感慨这十年数字印刷行业的沧桑和变化!预期的事已经发生,未曾料到的事也已经或即将发生!

  和十年前相比,除了岁月留下痕迹,还留下什么?我们做了什么,如何做,以及我们如何规划未来的十年,甚至更远的未来?

  回望2012年6月,美国教授在介绍美国印刷市场的情况时讲到的几个关键点,令我记忆犹新。

  (1)美国经过10年左右的市场整合和洗牌,从3万多家印刷企业,到了2012年,印刷企业数量减少50%。这让我们感受到,原来美国印刷市场曾经也经历过多么惨烈的竞争,这种洗牌、优胜劣汰,真正体现了市场经济的残酷性。而最终强大的品牌依托华尔街资本的力量,一统江湖,形成三足鼎立的寡头地位,三家印刷集团通过资本力量兼并整合,业务已经占市场的半壁江山,这样的情况会在中国出现吗?

  (2)印刷行业整体业绩同比还在持续增长。互联网、新媒体也许让印刷成为了传统的媒介,但是,在包装、标签等印刷领域,市场还在稳健增长。

  (3)要重视印刷作为传播媒介的创意和内容。商业印刷正在趋于短版化,意味着客户会在有限的预算中,减少印刷品的数量,但会更加重视创意设计和工艺和多媒体技术相结合的形式。

  (4)未来是融媒体营销的时代。越来越先进的技术将纸媒、互联网、数字化媒体、视频、AR,无缝结合形成完整的信息化传播闭环,信息传播媒介间传统和数字化的鸿沟将不复存在,业务模式也将迎来创新与变革。

  这次疫情将是世界的一个转折点。我们万众一心,积极开展抗疫国际合作,众志成城定能扭转疫情局势,携手应对共同威胁和挑战。


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